O elefante na sala da publicidade

Diversidade nas agências é uma questão de negócios, afirma o presidente da PepsiCo, Brad Jakeman.
Por Jonas Furtado

Leslie Wingo, Brad Jakeman e Lisen Stromberg, no painel “Elephant on Madison Avenue”

As discussões sobre diversidade e equidade de gêneros ocupam quase tanto espaço quanto as novas tecnologias no cronograma do SXSW. Neste domingo 12, um painel com a participação do presidente global da divisão de bebidas da PepsiCo, Brad Jakeman, e da consultora e uma das líderes do movimento 3%, Lisen Stromberg, avaliou os progressos feitos dentro do ambiente de trabalho das agências de publicidade – sob o título “O elefante na Madison Avenue”.

“Os clientes têm aumentado a pressão sobe as agências”, afirmou Lisen Stromberg. “Muitos têm exigido, por exemplo, que suas agências tenham pelo menos metade de sua equipe criativa formada por mulheres”.

A inclusão de mais mulheres em postos de lideranças das agências é uma necessidade diretamente ligada ao sucesso dos negócios, lembrou Jakeman. O executivo revelou que as mulheres são responsáveis por 85% das decisões de compra relacionadas aos produtos da categoria pela qual ele responde na PepsiCo.

“O que quero de minhas agências são grandes ideias que impactem positivamente meu negócio. Como uma agência fará isso sem ter as mais diferentes perspectivas em suas próprias equipes?”, provocou. “Os jovens consumidores não se interessam somente pelo que a empresa faz, mas também querem saber do que ela é feita.”

Sob a ótica da representatividade da mulher nos comerciais, Leslie Wingo, CEO da SandersWingo, ponderou que é preciso mudar a dinâmica da escolha de atores para os anúncios – uma vez que a mídia e a propaganda são grandes influenciadores da sociedade.

“Acreditamos que aquilo que vemos na mídia e publicidade é verdade. E hoje as mulheres são apenas 37% das pessoas que aparecem nos comerciais”, disse Leslie. “Temos que mudar a forma como fazemos o casting para programas. Essa conversa precisa vir à tona”

Fonte: Meio E Mensagem

Diversidade de gênero não é devidamente avaliada na maioria das empresas brasileiras

Das 76% das companhias questionadas que responderam possuírem programas de apoio à diversidade, quase metade não mensura a eficácia dessas ações.

Mulheres: na América Latina, 80% das organizações diz apoiar a diversidade de gênero, mas 36% não busca entender a efetividade dos programas voltados ao assunto | Crédito: Pexels

Por Redação Você 

São Paulo – A desigualdade de gênero têm sido uma questão muito debatida pelas empresas, que cada vez mais têm implementado políticas para fortalecer a equidade entre homens e mulheres. Mas qual é o real impacto dessa mobilização? Uma pesquisa realizada recentemente pela Top Employers Institute Brasil, empresa de certificação global, mostra que 76% das companhias brasileiras avaliadas afirma possuir ações de apoio à diversidade de gênero, mas 34% dessas mesmas empresas admitiu que não avalia regularmente a eficácia de tais programas, não se preocupando em analisar a evolução e o resultado das ações.

O estudo, realizado com mais de 1 200 empresas de diversos segmentos, relatou ainda que, enquanto em 2015, 69% das companhias tinha como prioridade colocar mais mulheres na gestão, em 2016 esse número diminuiu para 66%.

Também foi constatada a diferença de análise de tais programas em diversas regiões pelo mundo. Na América Latina, por exemplo, 80% das organizações diz apoiar a diversidade de gênero, mas 36% não busca entender a efetividade dos programas voltados ao assunto. Já na Europa, 69% investe em ações de inclusão da mulher, mas 41% não avalia os resultados. Globalmente, mais de 73% das empresas apoia o equilíbrio entre os gêneros, no entanto, 36% não mensura os resultados.

Fonte: Revista Você S/A